在商场设计中，平衡美观与实用性是一个至关重要的考量点。美观的设计能够吸引顾客的眼球，提升他们的购物体验；而实用的设计则能确保商场的功能性和运营效率。

为了平衡这两者，我们可以从以下几个方面入手：

首先，在空间布局上，要合理规划顾客的行走路线和店铺位置，确保顾客能够顺畅流动，同时又能充分展示各个店铺的商品。这要求我们在设计时不仅要考虑美观性，还要兼顾实用性和便捷性。

其次，在照明设计上，我们可以运用柔和而明亮的光线来营造出舒适、温馨的购物环境。同时，通过合理的照明布局和灯具选择，还能突出商品的特色和细节，提升顾客的购买欲望。

再者，色彩与材质的选择也是平衡美观与实用性的关键。我们可以根据商场的整体风格和定位，选择与之相协调的色彩和材质。同时，还要考虑到材质的耐用性和易清洁性，以确保商场的长期运营和维护。

最后，在店铺陈列与展示上，我们可以运用创意和技巧来突出商品的特色和优势。通过合理的布局和陈列方式，使商品更加吸引顾客的眼球。同时，也要考虑到商品的易取易放和库存管理等因素，以确保店铺的运营效率。

综上所述，平衡商场设计中的美观与实用性需要我们综合考虑多个方面，包括空间布局、照明设计、色彩与材质以及店铺陈列与展示等。只有这样，我们才能打造出既美观又实用的商场空间，为顾客提供愉悦的购物体验。