商场陈列设计是商场运营中的重要环节，它直接关系到顾客的购物体验和商品的销售效果。以下是对商场陈列设计的详细阐述：
一、商场陈列设计的基本原则
显而易见原则：商品的促销面、中文标识面需面向通道，方向一致；商品间互不遮挡；有效利用商品的形状、色彩进行陈列。避免复杂的色彩破坏陈列效果，单色调更易于突出重点。
人性化服务原则：商品陈列时要尽量做到挑选方便、拿取便捷。从顾客的身高考虑，通常适合顾客拿取的货架空间高度是60~150厘米之间。
关联陈列原则：相关商品陈列在一起，既能方便顾客购买，又能刺激顾客的购买欲望。在陈列时，相关性商品应放在同一通道、同一方向、同一侧的不同货架上，而不应陈列在同一组双面货架的两侧。
区分定位原则：要求每一类、每一项商品都要有一个相对固定的陈列位置。商品一经配置后，商品陈列的位置和陈列面就很少变动，除非因某种营销目的而修正配置图表。
先进先出原则：货架上商品应按出厂日期码放，将先出厂的产品摆放在最外一层，最近出厂的产品放在里面，避免产品滞留过期。
丰满整齐原则：货架饱满会给顾客货源充足的印象，从而延长顾客的购物时间。保证货架与商品的干净、整齐，对于破损、不合格的商品要及时从货架上撤下。
分类陈列原则：将商品按照消费对象、商品质量、商品品种、商品性能、特点和包装等进行分类，将同一类别的商品进行集中陈列，便于消费者在同类商品中对不同品牌、质量、规格、价格进行对比挑选。
视觉陈列原则：商品陈列要有层次感和立体感，可以借助陈列道具的装饰，设计生动化的场景，以鲜明、饱满的色彩搭配，呈现吸睛的效果。
二、商场陈列设计的主要形式
主题陈列：又叫专题陈列，是将商品陈列在一个主题环境中的一种形式。主题选择广泛，如各种节日、庆典活动、重大事件等都可以融入商品陈列中，营造一种特殊的气氛，吸引消费者注意。
端头陈列：即货架两端进行的商品陈列。端头陈列的商品可以是单一品种商品，也可以是组合商品，后者效果更佳。端头的特殊位置可以用来专门陈列特价商品、高利润商品、新商品、重点推荐商品或热卖中的商品。
突出陈列：将商品超出通常的陈列线，面向通道突出陈列。打破了一般陈列的单调感，增加商品出现在顾客视野中的频率，突出商品的脸颊型、丰富感，使店铺给顾客一种非常热闹的感觉，可实现单品大量贩卖。
关联陈列：也称配套陈列，即将种类不同但效用方面相互补充的商品陈列在一起，或将与主力商品都有关联的商品陈列于主力商品的周围，以吸引并方便复合购买的陈列方法。
三、商场陈列设计的注意事项
合理选择陈列设施和地点：合理利用营业面积，适应消费者流动路线，便于顾客浏览和选购商品。
与店内布局保持一致：商品陈列布置应与店内布局、环境色彩、整体气氛保持一致，反映出企业的经营特色。
讲究艺术美观：陈列商品的造型设计要讲究艺术美观，充分显示出商品的不同特征，层次分明、重点突出、相互衬托。
慎重选择陈列样品：陈列样品与销售商品一致，做到有样有售，标明价格，附有介绍。
协调商品色彩：商品自身的色彩应进行协调，暖色与暖色排在一起，冷色与冷色排在一起，或有规律地作色彩对比排列。
照明设计：通过照明设计照亮焦点区域，让顾客一眼就能看到突出的商品。
综上所述，商场陈列设计是一门综合性的艺术和科学。通过巧妙的陈列设计，不仅可以提升商场的整体形象，还能有效促进商品的销售。
